Campaña · Nacional
Plan Recambio — Herramientas Total Uruguay
La más exitosa en la historia de la marca
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#1
campaña más exitosa en la historia de la marca hasta ese momento
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3
plataformas de pauta en simultáneo
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3ª
edición — la más efectiva hasta esa fecha
La campaña
Una mecánica simple. Una ejecución integral.
El Plan Recambio es una acción comercial anual de Total Uruguay: cualquier persona puede llevar una herramienta usada — incluso rota, de cualquier marca — a un punto de venta adherido y acceder a comprar una herramienta Total con 30% de descuento.
Esta fue la tercera edición. Cada año el nombre se mantiene, pero el concepto creativo es nuevo. Goyete lidera ese proceso desde la primera idea hasta el reporte final.
El rol de Goyete
Dirección creativa y ejecución de principio a fin.
- Desarrollo del concepto creativo de la edición
- Guiones y producción del spot principal + 2–3 piezas secundarias
- Dirección de arte y sistema visual de toda la campaña
- Afiche digital e impreso para distribución nacional en todos los puntos de venta
- Videos explicativos para el canal ferretero (4–5 piezas)
- Adaptación de material audiovisual proveniente de fábrica en China
- Gestión de redes sociales
- Gestión de influencers con acciones específicas por colaborador
- Meta Ads + Google Ads + YouTube Ads con múltiples campañas en paralelo
- Optimización activa durante toda la campaña
- Reporte final integral con análisis conjunto con el cliente
Por qué fue la más exitosa
No fue un golpe de suerte. Fue el resultado de dos años de aprendizaje acumulado: cada edición enseñó algo que se aplicó en la siguiente.
El concepto creativo propio, la estrategia de pauta que cubrió todo el embudo y la optimización activa en tiempo real fueron los tres factores que diferenciaron esta edición de las anteriores.
El aprendizaje acumulado de ediciones anteriores y el conocimiento de la marca por parte del equipo de Goyete es exactamente lo que construye la capacidad de superar récords.
Testimonio del cliente
El Plan Recambio de este año fue el más exitoso en la historia de la marca, y eso se explica por un concepto creativo que Goyete llevó de punta a punta, desde la idea hasta la pauta.
Federico Próspero
Director Trimant S.A. (Herramientas Total Uruguay)
- Campaña
- Concepto creativo
- Producción audiovisual
- Meta Ads
- Google Ads
- YouTube
- Nacional
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