Plan Recambio — Herramientas Total Uruguay
La más exitosa en la historia de la marca
- La campaña
Una mecánica simple. Una ejecución integral.
El Plan Recambio es una acción comercial anual de Total Uruguay: cualquier persona puede llevar una herramienta usada — incluso rota, de cualquier marca — a un punto de venta adherido y acceder a comprar una herramienta Total con 30% de descuento.
Esta fue la tercera edición. Cada año el nombre se mantiene, pero el concepto creativo es nuevo. Goyete lidera ese proceso desde la primera idea hasta el reporte final.
- El rol de Goyete
Dirección creativa y ejecución de principio a fin.
- Desarrollo del concepto creativo de la edición
- Guiones y producción del spot principal + 2–3 piezas secundarias
- Dirección de arte y sistema visual de toda la campaña
- Afiche digital e impreso para distribución nacional en todos los puntos de venta
- Videos explicativos para el canal ferretero (4–5 piezas)
- Adaptación de material audiovisual proveniente de fábrica en China
- Gestión de redes sociales
- Gestión de influencers con acciones específicas por colaborador
- Meta Ads + Google Ads + YouTube Ads con múltiples campañas en paralelo
- Optimización activa durante toda la campaña
- Reporte final integral con análisis conjunto con el cliente
Campaña Concepto creativo Producción audiovisual Meta Ads Google Ads YouTube NacionalEl trabajo del caso 8 piezas · reels, diseño y videos
Reel +3,7 M Spot de campaña Spot de campaña · Plan Recambio Herramientas Total Uruguay 
Reel +431 mil Reel de valor Qué disco usar en la sierra circular Herramientas Total Uruguay 
Reel +421 mil Reel de producto Herramienta en uso, con Fernando Ricca Herramientas Total Uruguay 
Video +125 mil Video de campaña Garantía de 24 + 2 meses Herramientas Total Uruguay 
Video +37,4 mil Video de campaña Cambiá tu herramienta con 30 % Herramientas Total Uruguay 
Video +145 mil Video de campaña Entrevistas en la calle Herramientas Total Uruguay 
Video +3,3 mil Video de campaña Garantía de 24 + 2, versión corta Herramientas Total Uruguay - Por qué fue la más exitosa
No fue un golpe de suerte. Fue el resultado de dos años de aprendizaje acumulado: cada edición enseñó algo que se aplicó en la siguiente.
El concepto creativo propio, la estrategia de pauta que cubrió todo el embudo y la optimización activa en tiempo real fueron los tres factores que diferenciaron esta edición de las anteriores.
Nuestra mirada El aprendizaje acumulado de ediciones anteriores y el conocimiento de la marca por parte del equipo de Goyete es exactamente lo que construye la capacidad de superar récords.
- Testimonio del cliente
El Plan Recambio de este año fue el más exitoso en la historia de la marca, y eso se explica por un concepto creativo que Goyete llevó de punta a punta, desde la idea hasta la pauta.
Federico Próspero Director Trimant S.A. (Herramientas Total Uruguay)
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